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Saiba a importância do Google Ads para clínicas e profissionais da saúde

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Google Ads é a plataforma de anúncios do maior buscador do mundo e se tornou parte essencial do planejamento de marketing digital de qualquer empresa. Independentemente do segmento de mercado, é necessário trabalhar com ela.

O marketing digital se tornou a principal forma de divulgar marcas, produtos e serviços, além de abrir espaço para que profissionais de várias áreas pudessem divulgar suas habilidades.

É o caso dos médicos e outros profissionais de saúde, que encontraram na internet maneiras éticas de conversar com sua audiência, oferecer seus serviços e aumentar a clientela.

Para as clínicas médicas e outros estabelecimentos do tipo, conquistar pacientes deixou de ser apenas por meio de recomendações, algo que dificultava a vida de profissionais que estavam se iniciando na carreira.

Desde que as pessoas adquiriram o hábito de procurar médico na internet, essa situação mudou completamente. Com a ajuda do Google, ficou muito mais fácil preencher a agenda do consultório, ajudar pacientes e aumentar os lucros.

Para entender um pouco mais sobre o assunto, neste artigo, será mostrado qual é o conceito de Google Ads e por que ele é tão importante para clínicas e demais profissionais de saúde.

O que é Google Ads?

Todos os dias, pessoas do mundo todo pesquisam sobre assuntos variados no Google, e isso fez com que se tornasse extremamente importante investir no buscador para que clientes potenciais encontrem os profissionais que precisam.

O Google Ads nada mais é do que a plataforma de anúncios do buscador, que exibe entre os resultados de pesquisa, links patrocinados que são identificados como anúncios e facilitam a rotina de empresas e usuários.

Se alguém procura, por exemplo, por aluguel ultrassom microfocado, entre os resultados vai encontrar os anúncios, e eles estão sempre bem posicionados.

Ter o site na primeira página de pesquisa faz com que a organização seja encontrada pelo público certo, o que aumenta as oportunidades de negócios e faturamento.

Existem dois tipos de tráfego, sendo os pagos e os orgânicos, e embora as estratégias orgânicas sejam muito importantes para a imagem da corporação, as estratégias pagas não devem ser ignoradas porque trazem resultados rapidamente.

Mas para criar uma boa campanha nessa plataforma, é fundamental estar atento a alguns elementos, tais como:

  • Custo por clique;
  • Palavra-chave;
  • Índice de qualidade;
  • Localização.

Tomando como base essas questões na hora de criar o anúncio, fica muito mais fácil desenvolver uma campanha que trará excelentes resultados.

Dicas para usar o Google Ads

Quem não tem muita experiência com a plataforma pode achar que seu uso é um pouco complicado no começo, mas com o tempo e com a prática essa situação é resolvida.

Independentemente de qual seja o nível de conhecimento sobre a ferramenta, assim como uma empresa de calibração equipamentos hospitalares, é necessário investir em algumas práticas para potencializar os resultados. São elas:

Conhecer os tipos de anúncios

É necessário ter atenção às partes do anúncio, tais como título, URL, caminho e descrição, pois assim fica mais fácil entender o tipo de informação que será inserida para atrair os pacientes.

De acordo com o CFM (Conselho Federal de Medicina), alguns conteúdos permitidos são os informativos na área da saúde. Por exemplo, na hora de fazer anúncios, é necessário que eles contenham informações relevantes.

Além de atrair mais pacientes, o profissional ainda colabora com a qualidade de vida das pessoas, mas também é interessante apresentar dicas relacionadas à qualidade de vida e assuntos de interesse do público.

O profissional também pode divulgar seu currículo para mostrar aos potenciais pacientes qual é seu nível de qualificação. Isso faz com que eles se sintam mais seguros para procurar ajuda, caso seja necessário.

Outra opção são as entrevistas informativas que levam assuntos relevantes para o público. O médico pode falar, por exemplo, sobre ressonância magnética do quadril esquerdo e assim construir autoridade em sua área de atuação.

Isso também acaba atraindo pacientes e ainda contribui com o bem-estar dessas pessoas que terão acesso a dicas relevantes para o dia a dia. No entanto, o profissional deve evitar a autopromoção e sensacionalismo.

Conhecer as obrigações da publicidade médica

De acordo com a Resolução CFM Nº 1.974/2011, é obrigatório que algumas informações estejam presentes nas estratégias de publicidade realizadas na área médica.

Por exemplo, é indispensável conter o nome do profissional, sua área de atuação, número de registro no conselho profissional e número de registro de qualificação, caso seja um especialista.

Lembrando que existem uma série de restrições impostas aos anúncios da área médica, por isso, é sempre bom consultar a Comissão de Divulgação de Assuntos Médicos (Codame) dos Conselhos Regionais de Medicina.

É uma forma de garantir que todos os conteúdos estejam de acordo com os princípios médicos que os profissionais da saúde precisam seguir.

Saber o que é proibido

Uma empresa de terceirização de serviços de limpeza hospitalar tem muito mais liberdade para divulgar seus serviços, mas com os profissionais da saúde, a conversa é outra.

O Google possui uma política editorial que mostra quais são os aspectos permitidos e proibidos na criação de anúncios, e para evitar problemas com a campanha, é indispensável se atentar a essas diretrizes.

O médico também precisa conhecer as regras de publicidade em sua área que são definidas pelo CFM, e isso garante que os anúncios sejam realizados do jeito certo.

É proibido espalhar notícias falsas, garantir o êxito de procedimentos, fazer promoções para atrair pacientes, publicar fotos de antes e depois de pacientes, mesmo com autorização, e divulgar métodos desconhecidos pelo CFM.

O médico também está proibido de oferecer consultorias porque a consulta médica é indispensável para a saúde do indivíduo.

Importância do Google Ads na área da saúde

O Google Ads é uma plataforma de anúncios muito importantes para as clínicas e profissionais da saúde, como no caso de um especialista em bioplastia. Ele traz muitas vantagens para os profissionais, e dentre as que mais se destacam estão:

Reconhecimento da marca

Investir em anúncios pelo Google ajuda a alcançar mais visibilidade e a melhorar os resultados. Isso acontece porque com a criação de campanhas segmentadas, os anúncios são exibidos para pessoas interessadas nos serviços.

Por exemplo, os anúncios criados por um consultório ginecologista vão chegar ao conhecimento do público feminino, da mesma forma, o médico urologista vai conseguir impactar o público masculino.

Investimento personalizado

Os anúncios no Google Ads são pré-pagos, isso significa que o profissional vai configurar o volume de recursos que deseja gastar em um período, que pode ser diário, semanal, mensal ou anual.

Para uma clínica de fonoaudiologia, isso é muito benéfico porque não prejudica o orçamento. Além disso, ao criar o anúncio o valor é mostrado pela ferramenta, considerando as configurações estabelecidas.

O profissional pode configurá-lo rapidamente e de acordo com o valor de investimento que achar mais adequado para sua clínica ou consultório.

Aumento de tráfego

Atualmente, a plataforma é um dos recursos mais usados pelas organizações para gerar tráfego em suas páginas. Porém, mesmo trazendo ótimos resultados, é necessário combinar os anúncios pagos com o tráfego orgânico.

Várias estratégias ajudam a divulgar o consultório, como no caso de um cartão de visita fisioterapia. Mesmo assim, é muito importante produzir conteúdos nas mídias digitais.

Existem muitas pessoas que acreditam equivocadamente que devem investir apenas no tráfego orgânico ou apenas no tráfego pago, mas isso leva a um grande erro.

O ideal é combinar as duas estratégias para que ambas consigam potencializar seus resultados. Quem deseja atrair mais pacientes para a clínica, não pode abrir mão dessa combinação.

Retorno rápido

Por fim, investir nos anúncios pelo Google é fundamental porque os resultados aparecem rapidamente. Suas campanhas são altamente segmentadas, por isso, em pouco tempo o consultório aumenta o fluxo de pacientes.

Mas é necessário estar atento porque, para que isso seja possível, é indispensável que as campanhas sejam estratégicas e que consigam despertar o interesse da audiência, caso contrário, os esforços serão em vão.

De qualquer forma, assim como um fabricante de blister remédio, médicos, clínicas, consultórios e diversos outros profissionais da saúde conseguem divulgar amplamente seus serviços e preencher a agenda de consultas.

Considerações finais

O marketing digital trouxe muitas facilidades para empresas e profissionais dos mais variados segmentos, e com o setor da saúde não foi diferente.

Dentre as mais diversas opções de divulgação está o Google Ads, uma importante ferramenta de anúncios pagos que faz toda a diferença na vida de profissionais e pacientes.

As pessoas procuram médicos pela internet, e usam o Google para fazer suas pesquisas, portanto, é essencial contar com essa plataforma para que os usuários possam encontrar o profissional que desejam.

Da mesma forma, o médico vai atrair mais pacientes, ajudar essas pessoas no que elas precisam e melhorar seu faturamento.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.

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