O marketing digital se tornou indispensável para qualquer tipo de negócio, inclusive para clínicas, hospitais e profissionais da saúde.
Isso se deve ao fato de que as pessoas estão cada vez mais conectadas e procuram soluções na internet. Além de procurarem informações sobre produtos e serviços, também esclarecem dúvidas relacionadas à saúde.
Hoje em dia, é muito comum pesquisar sobre sintomas para descobrir ou ter uma ideia de algum problema. Lembrando que o Google não substitui a consulta com o médico, mas ele serve como porta de entrada para conquistar pacientes.
O Conselho Federal de Medicina impõe algumas regras na hora de divulgar serviços médicos, mas a boa notícia é que o marketing digital reúne estratégias que podem ser usadas pelos profissionais da área.
Uma das práticas mais comuns é a criação de conteúdos ricos e relevantes, que esclarecem as dúvidas dos leitores e posicionam o médico como referência no que faz e ajudam a conquistar a confiança dos usuários.
Neste artigo, vamos explicar o que é SEO para médicos, dar algumas dicas para ranquear no Google, mostrar como escrever conteúdos para o blog e como fazer a divulgação desse canal.
Sumário
O que é SEO para médicos?
SEO é uma sigla para Search Engine Optimization, uma estratégia que otimiza as páginas de sites e blogs para que elas apareçam entre os primeiros resultados de pesquisa.
Ele é aplicado tanto nas plataformas quanto nos conteúdos, por meio de estratégias de otimização, como:
- Uso correto de palavras-chave;
- Conteúdos de qualidade;
- URL amigável;
- Página responsiva.
Ao utilizar essa estratégia, uma clínica de mamoplastia de elevação tem como objetivo influenciar os algoritmos dos buscadores.
O Google e outros sites de busca só conseguem ranquear as páginas por conta de seus algoritmos, que fazem uma leitura completa de todos os endereços eletrônicos. Seu propósito é classificar as melhores páginas, seguindo alguns critérios.
As estratégias de SEO ajudam a facilitar a compreensão da plataforma por parte dos algoritmos, facilitando a leitura, o que determina se a página será bem ou mal posicionada.
Dicas de SEO para médicos
Primeiro é importante entender que as práticas de SEO não oferecem soluções isoladas, na verdade, elas se complementam e é necessário ter atenção a todos os detalhes. Dito isso, algumas dicas para ranquear melhor são:
1. Hierarquizar os conteúdos
O blog ou site precisa de uma estrutura hierárquica para os conteúdos, de modo que os mecanismos sejam capazes de entender a proposta e os usuários possam encontrar as informações que precisam.
A produção de materiais precisa dos conteúdos principais, como no caso de um material amplo escrito por uma empresa de enfermagem domiciliar.
Também existem os conteúdos adicionais, que são materiais complementares que melhoram ainda mais a experiência do usuário, como tópicos que esclarecem termos ou oferecem dicas.
Um conteúdo principal pode estar relacionado a vários outros adicionais, mas não se prenda à quantidade. O ideal é observar a frequência das publicações, que deve adotar um ritmo razoável, sem comprometer a qualidade do que é produzido.
Outra dica é agrupar as páginas em assuntos complementares, pois isso não exige criar categorias dentro do blog.
2. Conquistar backlinks
Dentro de uma estratégia de link building, um dos fatores mais importantes para o ranqueamento são os backlinks, que nada mais são do que links provenientes de outros sites e que apontam para a sua página.
Essa estratégia é muito interessante porque conteúdos respeitados são usados como referência, e o Google enxerga a autoridade do material.
Para conquistar backlinks, é necessário criar conteúdos de qualidade, investir em parcerias para criação de publicações, além de investir em publieditoriais, como links patrocinados, jornais, mortais e assim por diante.
3. Melhorar a experiência do usuário
As pessoas acessam a internet, mais precisamente sites e páginas relacionados à saúde, para saber um pouco mais sobre a alimentação, prevenção de doenças, qualidade de vida ou se informar sobre sintomas.
Além de falar sobre tudo isso, uma clínica de inseminação artificial LGBT também precisa investir em recursos que facilitem a navegação.
Algumas dicas são menos gerais e para tópicos, campos de busca, áreas com temas mais buscados e índices.
4. Criar um blog
O site da clínica, consultório ou hospital é um importante canal institucional, que traz mais credibilidade e profissionalismo, mas a publicação de conteúdos deve ser feita em um blog, um canal específico para isso.
O site é destinado aos assuntos institucionais, contato com os pacientes, além de oferecer informações sobre a infraestrutura do local, endereço, horário de atendimento e assim por diante.
Mas, além de criar um blog, o profissional da saúde, assim como qualquer outra empresa, como uma gráfica de faixa impressão digital, deve saber como criar os conteúdos.
Dicas para criar conteúdos para o blog
A primeira coisa a ser feita antes de escrever é pesquisar tudo sobre o tema, pois mesmo que seja da sua área de especialidade, é necessário se atualizar para que o seu material também seja atual.
Procure organizar a estrutura do conteúdo, estabelecendo o que vai ser abordado e como isso será feito.
Procure escolher um assunto que interessa a persona, que nada mais é do que um personagem semi fictício, que representa o perfil de paciente que o seu consultório atende.
Feito isso, escolha as palavras-chave que vão fazer parte do texto, que são termos usados pela sua persona para fazer as pesquisas. Finalmente chegou o momento de começar a escrever, e um bom texto precisa de título e descrição.
Ao ler o título de um conteúdo, como “dicas para decorar coworking pequeno”, você já sabe do que se trata e se o conteúdo abordado é realmente do seu interesse.
A mesma coisa acontece aos seus visitantes, assim sendo, procure criar títulos convidativos e não se esqueça de incluir a meta-descrição.
Trata-se do texto que vem logo abaixo do título e que precisa ser sucinto e atrativo. Depois há um momento de criar a introdução do conteúdo, e seu papel é fazer com que o usuário prossiga com a leitura.
Procure mostrar o texto de maneira atrativa, elencando os assuntos que serão abordados. Enfim, temos o texto em si, que não deve ser corrido, como acontece com as páginas de um livro.
Atualmente, as pessoas consomem muitos conteúdos pelo celular e esse tipo de leitura precisa de textos com várias quebras, ou seja, parágrafos menores que facilitam a leitura.
Ao final do conteúdo, não se esqueça de escrever uma conclusão e inserir uma chamada para ação. Por exemplo, se uma empresa de decoração escreve sobre sala planejada grande, pode convidar o visitante a assinar sua newsletter.
A confusão precisa ser breve, resumindo o que foi dito e fazendo um fechamento sobre o tema, pois isso também ajuda o leitor a compreender o que foi abordado. Mas, todo esse esforço só vai valer a pena se você divulgar o blog.
Como divulgar um blog médico?
Para encerrar este conteúdo e te ajudar a alavancar seus conteúdos, vale a pena mostrar como você pode divulgar um blog médico.
Uma das formas de fazer isso é falar sobre assuntos que seus concorrentes ainda não falaram, o que não precisa ser, necessariamente, uma novidade na medicina.
Por exemplo, você pode dar dicas sobre fornecedores de alimentos naturais que fortalecem o coração. Desenvolver conteúdos inéditos pode parecer um desafio, mas são capazes de atrair um tráfego único para a plataforma.
Não se esqueça de marcar presença nas redes sociais e compartilhar as publicações do blog nessas plataformas. O compartilhamento atrai a atenção dos usuários e leva visitantes de maneira orgânica para o canal.
Mais do que divulgar o blog, é uma forma de atualizar o seu perfil nas redes e estimular a interação dos seguidores, pois eles vão curtir e compartilhar sua publicação.
Se você perceber que tem algum conteúdo desatualizado, atualize-o o quanto antes, pois o Google percebe quando existem materiais mais profundos e que abordam o tema de maneira mais completa.
Envie atualizações do blog para os seus contatos de e-mail, como de seus pacientes e pessoas que preencheram o formulário no site.
Por fim, você pode fazer como uma empresa terceirizada de recepcionista e criar um espaço para que seus pacientes possam compartilhar a experiência que tiveram com você e comentar as postagens.
Considerações finais
Sendo assim, os profissionais da saúde e estabelecimentos do setor precisam divulgar seus serviços, assim como qualquer outro tipo de negócio.
As estratégias de SEO e a criação de conteúdos estão dentro do que é permitido pelo Conselho Federal de Medicina, além de serem ótimas opções para ajudar o público e oferecer informação de qualidade.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.
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